曾是最知名「山寨大国」　日本如何「扭转形象」让设计走入生活？

设计是美感与实用的交集。讲到「设计大国」，许多人可能会想到德国、法国，或者最容易提到的日本。为什么大家喜欢日本货？除了有许多大品牌作为支撑外，「设计」成了日本商品的一大强势领域，好看的外观能更吸引人去购买商品，但是你知道吗？在这些国际知名设计师，例如田中一光、三宅一生、山本耀司等名将的国家背后，也曾经历过「山寨大国」的过去喔！

在大约半个世纪以前，也就是1960年以前，因为战后的因为战后资源贫乏，各行各业百废待兴，让不少人都过著穷困的日子。设计这种东西自然而然成了一种奢侈，东西可以用就好了，管他好不好看呢？一片战火后，民众对于好不好看根本无所谓，就这样日本制造的产品成了廉价又抄袭的东西。

像这款东芝于1931年推出的「东芝一号国产吸尘器」，其实是抄袭了1928年通用电器的产品。

再往前翻，可以发现冰箱也抄了别人的产品。

不只如此，像是有名的日本工艺自动铅笔，其实也是抄袭。

就连摩托车也抄了BMW最知名的商标。

不过日本企业这样的抄袭，民众却买得开心，日本山寨品也臭名远播。1958年，日本外务大臣藤山爱一郎访问伦敦时，被众多记者团团包围并询问山寨一事，让不少日本人觉得超级丢脸，这也让日本政府决定要重整这样的歪风，改变「山寨大国」的名号。

设计除了设计师的能力外，民众的美感培养也相当重要。美感这东西就是要从小灌输，所以日本有一个《啊！设计》的节目，节目内容是一些设计师带着小朋友了解设计是怎么一回事，内容非常生活化，举凡「可乐的瓶子为什么是曲线状的？」设计师们会跟小朋友解释「设计可以很高深，也可以很生活」。虽然是档儿童节目，不过豪华的设计师阵容包含：原研哉、隈研吾、深泽直人、伊东丰雄，简直下巴就要掉下来了呢！

这种从生活中的物品教孩子「设计思考」，是近年在欧美非常流行的设计课程，许多大学都会开设。因为设计是为了让人们生活更方便也更具美感，并不是单纯把东西弄得好看而已。就像下图的茶杯之所以要做不一样高度与不同的杯口大小，是为了调整茶的温度。

如果以小孩子的角度来看，这就是一堂你问我答的游戏，但大人看来却是一门设计解析课。不过日本是怎么走向这样深根设计于基层教育的呢？这就要回到当时被骂得狗血淋头的日本政府了。当时他们决定花大钱，送许多留学生出国学习国外的设计，回国后到国内顶尖大学开设计学系，从此深根教育，这几所大学也培养出不少知名设计师，美感教育从国小就做起。

1951年松下集团的老板松下幸之助到美国考察，回国后在自家公司成立了设计部门，这是日本第一间为设计师成立部门的公司。当时他说：「未来将是一个设计的时代。」

1964年的「东京奥运」，整个东京都将展现在世界眼中，这也让这里成了设计师的大舞台。当年东京奥运委员会还成立了设计委员会，整套视觉设计都由日本设计师负责，从建筑、服装、标识、字体都要求完美。

不仅有引人注目的「国立屋内竞技场」，连海报设计都让人惊艳不已。强而有力的形象，摄影排版字体都选择到位，算是一代海报设计教课书，这次的奥运也对「城市设计」有了极大的影响，这时的日本已经逐渐摆脱「日本制造」的负面形象，从被国外媒体批评到东京奥运仅6年的时间，除了政府付出心力外，从小扎根的教育绝对是一大关键。

一个国家的设计力往往是从美感教育开始做起，会被人嫌弃丑，那些摆在外面的海报、影片、招牌、所有的设计品才会改变。大家对于丑的事物毫无反应，不花钱设计最省，迎面而来的就是不美的东西在我们眼前强迫阅听。台湾厉害的设计师很多，但不尊重专业、或是业主对于自己的理念太执著，或许也会造成一样的问题。小编曾在国内知名出版社实习，眼看着美编组设计出来，让课本比较舒服的配色，硬生生的被文编组改掉，变成我们都习惯的传统课本模样，内心也是无奈至极。

TEEPR trapbae编：美感教育真的超重要的，有兴趣可以看看「美感教科书计画」的内容。
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