潮牌天王不潮了？「惨遭出售」母公司认了：大亏195亿

美系潮牌「Supreme」创立于1994年，风格强调滑板、嘻哈文化，旗下商品除了服饰之外，更推出脚踏车、保温瓶、打火机、储物盒等生活用品，也会不定期与许多潮流品牌推出联名，品牌不仅非常受年轻人欢迎，许多名人、明星也是爱用者。

 

2020年，美国跨国服饰公司威富集团 (VF Corporation) 以21亿美元的天价 (约新台币680亿) 收购Supreme，正式将潮牌天王纳入囊中。据了解，威富集团旗下拥有Dickies、The North Face、Vans、Timberland等流行品牌，收购Supreme原本预期会带来加乘效益，怎料威富集团在17日宣布，将以15亿美金 (约新台币480亿) 的价格将Supreme出售给跨国眼镜集团「EssilorLuxottica」。

根据外媒《Reuters》的报导，近来潮流品牌市场疲软，全球消费者的购买力明显降低，一名金融分析师就指出，Supreme的品牌名声已经到顶，导致新鲜感不足，再加上近年来该品牌的负面新闻不断，传出自从威富新任执行长上任后，Supreme一直都在删减投资结构的名单上。对于威富集团而言，拥有Supreme的5年期间，直到出售反而大亏6亿美元 (约新台币195亿)。

而Supreme的新东家EssilorLuxottica，是知名眼镜品牌Ray-Ban (雷朋) 的制造商，主要专注于眼部产品的公司来说，收购潮牌是一个相当意外的举动。有知情人士就透露，EssilorLuxottica看重的其实是Supreme的大数据资料库和希望借此能建立与年轻客群的连结，EssilorLuxottica也强调不会改变Supreme目前的商业模式。

说到吸尘器，相信很多人第一个会想到品牌就是「Dyson (戴森)」，Dyson是英国的一家跨国电器公司，以生产高端吸尘器、吹风机、空气清净机等电器闻名，品牌创立已超过30年。然而如此受欢迎的品牌如今也敌不过市场竞争激烈，无预警宣布裁员。

 

根据外媒《CBS News》的报导，由于市场竞争日益激烈，再加上亚洲出现许多仿冒山寨品，以致海外业绩下滑，Dyson在9日无预警宣布将在英国裁员约1000人，员工在没收到任何通知的情况下错愕不已，连高阶管理阶层也无一幸免。

据了解，Dyson在全球拥有约1.5万名员工，其中英国有3500人，占英国员工总数近三成。Dyson表示，此波裁员是确保公司在竞争日益激烈的全球市场中，提前为未来做好准备，是组织改革可能造成的结果。

事实上，Dyson企业重组早在2019年就开始有所动作，创办人詹姆斯·戴森 (James Dyson) 在长期批评英国经济政策后，就把公司总部迁移至新加坡。且尽管旗下吹风机、电扇等商品热销全球，去年产品研发等支出增加了40%。