星巴克買1送1要沒了!新CEO上任「大砍折扣優惠」 官方曝原因

知名連鎖咖啡品牌「星巴克」是不少民眾想攝取咖啡因時的首選,不時推出季節新品和各類促銷,為的就是能吸引更多顧客上門,像台灣星巴克幾乎每幾週就會推出買1送1的活動,成為了大批上班族的小確幸。不過這項優惠未來怕是要走入歷史了,星巴克新任執行長為了重塑品牌形象

October 16, 2024
選擇語言:
TEEPR原創
採訪報導
綜合報導
編譯
特稿

知名連鎖咖啡品牌「星巴克」是不少民眾想攝取咖啡因時的首選,不時推出季節新品和各類促銷,為的就是能吸引更多顧客上門,像台灣星巴克幾乎每幾週就會推出買1送1的活動,成為了大批上班族的小確幸。不過這項優惠未來怕是要走入歷史了,星巴克新任執行長為了重塑品牌形象,計畫大幅減少折扣與促銷活動……

圖片來源 / 翻攝自星巴克官網
廣告1

 

根據媒體《CNN》的報導,隨著年底各種節慶到來,星巴克過去都會在這段期間推出大規模折扣,然而官方卻在近日宣布將減少手機APP上的促銷活動,改以廣告推廣季節性飲料為主,這數月來更是能發現買一送一、半價等優惠大幅縮水,而這一切都與9月新上任的執行長布萊恩 (Brian Niccol) 試圖扭轉品牌形象有關。

圖片來源 / 翻攝自Starbucks
廣告2

 

「縮減折扣和促銷活動」是布萊恩上任後的首波重大變革之一,希望能重新塑造高端品牌形象,同時緩解員工壓力,並提供顧客更優質的消費體驗。而會有如此改變,據信是因為星巴克的銷售額已經連2季下跌,18至29歲族群也漸漸不到星巴克消費。

圖片來源 / 翻攝自臉書 (星巴克咖啡同好會)

 

據了解,星巴克前執行長納拉辛漢 (Laxman Narasimhan) 為了吸引大量顧客光臨,頻繁推出如買1送1和五折等促銷活動,然而這些優惠並未奏效,反而導致星巴克在美國的市占率下滑。如今大砍折扣,也意味星巴克未來可能調漲售價,不過布萊恩直言並不擔心顧客會流失,直言熱愛星巴克的消費者還是會願意買單。

圖片來源 / 翻攝自星巴克官網
重大外資又出走!「在台自營業務」宣布終止 證交所證實了
7-11宣布「關閉444間門市」!認了:業績不佳
聊天時「故意讓對方尷尬」才會成功?馬斯克、賈伯斯超愛用的「說話技巧」

參考資料:CNN
TEEPR 亮新聞著作權聲明:非法抄襲TEEPR 亮新聞網站請注意,本站所有內容皆由自家TEEPR 亮新聞 編輯撰寫,並非如非法內容農場複製貼上。本網站之文字敘述、圖片、影像視聽及其他資訊等,非經授權,不得轉載。如侵權將立刻請臉書封鎖專頁。微改標題、圖片、前段,仍然抓得到!
分類:世界
加入粉絲團! 星巴克買1送1要沒了!新CEO上任「大砍折扣優惠」 官方曝原因留言按此 好友人數分享! 好友人數加入好友
廣告
廣告