就在世足如火如荼的进行，俄罗斯这国家也因为比赛而揭开神秘国度的面纱，大量涌进国际观光客，这让当地的商家相当开心，开始无所不用其极的招揽观光客，就连美国连锁速食店汉堡王(Burger King)在俄罗斯的分公司，也都嗨到出现「偏差的行销方式」。
俄罗斯汉堡王在社群平台VK的贴文中写道，「汉堡王在社会责任的框架下，将为那些怀了世足明星孩子的女性提供奖励，每个人都能得到300万卢布(约台币142万)和一辈子的汉堡，这些设法得到优良足球基因的女孩，会提供俄罗斯国家对未来成功的机率。仙女咪只能说这样的广告真的太糟糕，除了物化女性之外，这一切都变得价值观扭曲。
图／俄罗斯道歉声明
这篇贴文立刻引来大批网友的抨击，「真的是本世纪最荒谬的广告。」、「拒吃汉堡王了现在。」、「完全就是性别歧视。」对此俄罗斯汉堡王也立刻贴出道歉，并且撤掉贴文，但是网路世界就是这么迅速，早就被截图，并且继续疯传。
TEEPR仙女咪：俄罗斯人的脑袋啊～
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